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抖音珠宝运营直播间(赵阳兰抖音直播间珠宝是真的吗)

covsun 2022-04-30 06:36:50 视频运营 1875 0

随着直播电商的迅猛发展,传统电商平台流量红利见底,日活近6.8亿的抖音电商成为流量新洼地。作为新兴的电商销售模式,翡翠直播触达效率高、品质可控、安全可靠、方便快捷等优势,有效拉动了翡翠消费需求。

抖音珠宝运营直播间(赵阳兰抖音直播间珠宝是真的吗)  第1张

▲如火如荼的翡翠直播产业

云南是我国五大宝玉石主产地之一,是业内人士公认的“翡翠之乡”,也是国际化珠宝交易中心和集散地。作为云南省会城市,昆明极具珠宝直播市场发展潜力。


独特的集散地功能

昆明地处“9+2”泛珠三角区域经济合作圈、“10+1”中国-东盟自由贸易区经济圈和大湄公河次区域经济合作圈的交汇点,是中国西部最重要的交通枢纽之一,更是中国面向东南亚的国家一级物流园区布局城市之一。区位优势突出,集散地功能明显。

抖音珠宝运营直播间(赵阳兰抖音直播间珠宝是真的吗)  第2张

▲2021中国昆明国际石博览会盛况

作为云南省会,昆明集政治、经济、文化等于一体。不仅是盛极一时的玉石集散地,拥有景星、园博等老牌珠宝市场及众多珠宝品牌。还凭借交通枢纽和强大物流体系,在“玉出云南”“玉回云南”中持续发光发热。昆明发展抖音电商直播,具有地缘和文化优势。


成熟的珠宝玉石市场

昆明的玉文化历史,可以追溯到清代宣统年间。百年前的昆明城内,已有上百家玉器铺。玉器行除售卖宝石、小件佩玉外,还能制作玉手镯、玉戒指及耳环、雕刻小型玉器。

20世纪80年代到90年代,云南旅游业蓬勃发展,作为旅游地和中转站,昆明珠宝玉石产业依托旅游业得到空前发展,形成昆百大珠宝、园博珠宝、东方金钰(泰丽宫)、七彩云南、云地矿珠宝、景星珠宝等多个专业化的旅游翡翠销售市场,昆明大大小小的珠宝商铺近6000家,日均销售额数以亿计,从事珠宝玉石相关销售人员及导游群体达数万人。

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▲昆明传统翡翠销售市场:景星花鸟珠宝世界

自2017年4月云南实施22条旅游市场整治措施后,旅游购物受到巨大影响,伴随昆明珠宝玉石市场衰落的,是各大珠宝玉石销售市场的快速收缩,逐渐集中到昆明市中心景星片区,重新形成一个新的线下实体市场。

与此同时,作为省府城市,昆明高校林立、人才云集,有多所大中专院校开设有珠宝玉石相关专业,为昆明发展直播带货储备了大量可塑之才。

昆明珠宝玉石文化底蕴深厚,人才储备及结构非常丰富,昆明发展珠宝直播业务,转变传统销售模式,激活新业态的市场力巨大。


迫切的市场需求

在目前的流量红利下,抖音珠宝直播一路高歌猛进,而瑞丽则是业内公认的“珠宝直播之城”,销售规模远超百亿,居全国同类直播之冠。抖音珠宝直播商家1300余家,年销售额过70亿,占瑞丽总销售额的2/3以上,在抖音珠宝文玩电商领域也占据巨大份额。

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▲瑞丽多宝之城LiVE直播基地

然而,瑞丽地处中缅边境,疫情防控难度大、不可控因素多,珠宝直播产业间发性停摆,至今尚未恢复。瑞丽珠宝商家急需寻找新的、稳定的线下市场和服务配套体系承载线上高交易量,云南也急需有新的直播市场承接。

此外,昆明传统珠宝商家在积极转型,很多已经具有直播基础的珠宝商家,也在寻求做抖音珠宝直播的时机。2021年3月以来,昆明传统珠宝商家转型线上、参与直播电商业务意识快速觉醒,最新数据显示,昆明已有上百家珠宝商家在抖音平台提交资料申请直播开白,日均单量达5000单,较初期数据成倍增长。

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▲昆明抖音珠宝直播入驻商家与日俱增

昆明抖音珠宝直播产业已迎来发展新机遇,需借势而起、乘势而上、顺势而为,不断提升集群效应、加速产业升级,开创珠宝直播新未来。

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