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抖音直播运营策略论文结束语

covsun 2022-05-05 03:54:09 视频运营 1946 0

算法机制的话题对很多运营新手来说就像“无字天书”。为了看官们的阅读体验,运营喵用最容易理解的语言和图片去表达,干货满满认真看哦。


抖音直播运营策略论文结束语  第1张


抖音的算法应该可以说是抖音成功的大功臣之一。


它使抖音变得更加特别并充满吸引力。因为抖音的流量在算法的分配下是去中心化的,这和现在大多火爆的社交平台的流量分配是相反的,这样更能留住用户,并不断吸引更多优质的新用户的加入。


对使用者而言,它精准的标签划分、千人千面能投其所好推荐视频,满足了大家的喜好,抓住了用户的心。


抖音直播运营策略论文结束语  第2张



01

抖音的算法机制


抖音的流量分配不像微博或者公众号这类平台,你没有粉丝的话,发的内容就很难有机会让更多的人看到。


而抖音会根据算法给每一个人分配一个流量池,这样抖音的所有用户,只要发布了视频就一定会有几十到上千不等的播放。之后抖音再根据你的视频在这个流量池里的表现,决定是把你的作品放入更高级的流量池,还是就此打住。


那我们如何认识并利用抖音的算法思维呢?


抖音直播运营策略论文结束语  第3张


这个思维导图比较全面的描述出了抖音的算法包括哪些方面。


算法机制下的内容定制,就是在为用户找一个“懂你的另一半”。


下面是简化版的抖音算法图解:


抖音直播运营策略论文结束语  第4张


整个流程总共分三部分:给内容贴标签,给人物贴标,按照标签智能个性化推送。


划分内容类目→给内容贴标签→给人物贴标签→得出用户画像→智能标签推送。


平台根据用户在使用App的习惯进行分析行为路径,再进行贴标签,再继续优化标签。这个过程都是实时的机器算法。


标签采集的渠道:个人资料的填写,浏览的比较多的类目视频,关键词搜索的记录,点赞视频数据,评论数据,通讯录的圈子关系等。


用户画像也就是在不断的标签优化升级后呈现出来的用户标签。



02

为什么要研究抖音的算法?


因为抖音每天的日活是有限的,就是说总的推荐量也是有限的。


算法对我们获得推荐量有什么影响?


作品被平台贴上标签那么就会分桶到对应标签的流量池。如果标签模糊无法贴标签,那么就会零散推荐,无法进行精准推送,就会失去获得流量的机会。


抖音也不希望某个账号迅速火起来,而是通过一轮轮考验,考验你的内容再创新能力,考验你持续输出优质内容的能力。



推荐模式原理


上传的作品内容皆为抖音审核员(或机审)所见,具体排列顺序依照:


账号资料完善度,账号认证情况,推荐基数,视频播放量,点赞数,评论数,分享数量,发布时间等进行权重计分,高得分视频排序越越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给抖音审核员。


推荐基数根据实际浏览人数,时长,点赞比例,评论比例等设置的一个基础值。


抖音直播运营策略论文结束语  第5张

抖音号权重排名,视频数据与算法的关系图
抖音推荐逻辑的3个关键词

基础流量:标题,封面,分类标签,用户垂直精准度影响;

叠加推荐:对用户垂直精致度,有没有足够了解;

时间效应:账号翻红的可能性,旧的内容给到新的用户;

抖音数据算法反馈


那么如何通过播放量自查作品进入哪个实验组呢?


把作品从上传到热门优质池状态这个路径划分为3个阶段:


启动阶段


小于1000播放量,这个时候1000播放量就是你的作品的种子用户,那么这个时候作品的黄金3秒,精彩前置等手段保证初始种子用户留存从而进入下个阶段;


小爆阶段


通过多个实验组的送量测试后,作品进入高展状态,1万到10万播放量,这个时候作品影响数据的细节,包含用户引导,开发式问题留给大家去评论,激发二次沟通意愿。如果你的作品依然通过小爆炸阶段以后,你的作品将会进入到优质池状态,我称它为王者流量池,它是一个大爆炸的阶段;


大爆炸阶段


进入到这个阶段,你的作品已经进入优质池状态,已经上热门了。抖音会给你100万以上的播放量,这样子的播放量到底有多少转化为你的粉丝,就是你自己功底的一个累积的过程了。


抖音直播运营策略论文结束语  第6张



03

影响抖音播放量的关键因素


用户反馈数据


  • 完播率:不仅仅是视频的播放完成率,还有用户多次播放的数据,重复播放次数也会加入基数分值;
  • 点赞率:用户的点赞数量,和播 放数的占比,影响推荐,点赞是源自用户对内容的认可,犒赏,收藏的表达方式;
  • 评论率:不仅包含用户评论数量,还包含用户查看评论数量,评论点赞数量;
  • 转发率:不同渠道的转发,包含是否在评论里面@好友;
  • 粉丝量:包含现有粉丝量,新增关注粉丝量及去关粉丝量,几种分值算法;
  • 进入主页:通过作品进入用户主页也有加分,预览其他作品数量及次数,还额外关系账号权重;
  • 查看音乐:通过作品查看音乐也会有基数,以及背景音乐是否原生;


其实15秒的视频权重一般情况下会大于60秒视频的权重,也就是做新手账号与大号在同个起跑线的同时,新手号作品基数分值会比大号更高,因为很多60秒的作品在完播率这块就加分很少,15秒一瞬而过反而导致观众会意犹未尽重复观看,那么15秒作品=完播率+重复播放率,所以前期账号不建议做大于60S的中长视频。



04

抖音上热门关键因素


第一:标签找人


每个人在头条系统里有220万以上的标签,每一个抖音号都有主标签,也就是自己的定位。


前面几个视频系统会判断是XX领域的账号,所以前面几个视频的定位是非常重要的,千万不能乱发。


找准自己的定位


情感

搞笑

舞蹈

……


第二:流量池规则


抖音的流量池有7个级别(非官方说法):初期有300-500左右陌生流量,逐级递增,滚入更高级的流量池,最后一级是永久推荐。这是抖音上热门技巧必须要知道的。


视频是否能被推送到下一个流量池,就是看内容质量和账号权重,判断视频质量的核心标准:点赞量、评论数、转发量、完播率。


第三:推荐周期


抖音上热门技巧之新账号前5个作品是核心,系统判断标签,从疑似账号变成确定标签账号。24小时内数据最为关键。


第四:抖音号权重分类


发几个视频推荐量都是100以下流量,别挣扎,弃号。


一般的视频初期会有300-500的播放量,正常现象,不要着急,总有一个视频会爆的播放量。


播放量在1000-3000的为待推荐账号,此阶段提高内容质量。


播放量持续在1W以上的为待上热门用户。


第五:输出优质内容


1.抖音上热门技巧最重要的一点,视频要高清,最好配字幕。


2.发布时间合适。


一般说来,在晚上18:00-20:00是最好的,当然中午11:00-13:00以及早上6:30-7:30时间也可以。


3.地域定位。


官方会推荐给附近的人,如果你定位在市区或者比较热闹的商圈获得推荐的几率更大。


4.视频内容。


视频内容除了要高清,还要抓住人们的兴趣,比如可以适当的蹭下热点。只要我们的内容受欢迎,就会被越来越多的人关注。



05

结语


关于抖音算法、账号权重、流量分配、作品推荐的机制已经分享完啦~


小伙伴可以对比自己的作品能进行相应的优化调整,做出内容质量更高更符合抖音算法机制的视频,早日上热门!


以上就是本期分享的全部内容,更多互联网运营知识请关注运营喵。

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