以前刚玩抖音直播时，平台规则建立还不完善，很多人按照自己的想法进行直播。

但随着国家监管越来越严格，抖音平台的规则和制度也越发完善，随意的直播已不能再进行，很多刚进入抖音玩直播带货的小白稍有不注意就因触犯规则而被封禁。

经常会有人问：“明明我没有恶意打广告，为什么还会被判定广告营销；”

“我的用词很正常，为什么官方说我夸大宣传……”

……

很多小白不懂规则，所以一头雾水。所以我们常说，想做抖音直播带货，最好先花个几分钟了解一下平台的基本规则，这样助力不小。

抖音平台的第一大规则就是对于“标题”的把控，这里的标题包括但不限于直播间标题、购物袋标题、第三方平台商品标题。

禁止使用的标题类别

1、禁止使用“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“点击领红包”、“ta正在关注你”、“你的通讯录好友”等引导点击的内容。

2、禁止使用“亏本”、“清仓”、“倒闭”、“滞销”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。

3、分享的商品信息应与直播过程中展示的商品一致（包括品牌、款式等）；

4、标题应该以描述商品本身属性为目的，标题中各商品属性内容应客观属实，且与实际商品和商品详情页相关联。

5、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。

6、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。

7、其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。

第二个主要类别就是直播间的主图、封面或者是购物车卡片所附商品图片不符，比如以下这些情况：

1、图片不能过分暴露，应符合平台及本社区规范对内容的要求

2、禁止展示多张图片拼接而成的商品图片。

3、封面图片需清晰、美观，吸引用户；1:1高清方图；可放符合本规范要求的商品图。

4、封面图片不得涉及黄反，应符合平台及本社区规范内容的要求。

5、图片需清晰展示商品主体，容易辨识（禁止用大量文字等覆盖）

6、商品图和详情中不得进行与商品信息及无关的描述，如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息。

第三大类别就是我们呢通常所说的“直播间硬广引流”了，虽然国家倡导各大平台互通，但是抖音平台和微信等平台还是不能直接兼容的，比如短视频中你不能添加二维码等信息，还有直接加QQ号或者手机号码等信息引流。

在直播间也是一样的，如果在直播时，为了建立私域流量，把粉丝引流到自己的微信上，而在直播间放上关注二维码，微信号，QQ号，手机号等，哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到，轻则直播间被限流，重则被封号。封号后，你的直播间基本上就废了。

第四大类就是直播间带货的产品类别，毕竟你做直播带货不可能什么都能卖的，只能卖平台规则允许类的产品，否则就会被封禁。

而直播间禁售的产品一般有以下几类：

1、含有低俗情色、暴力内容的商品；

2、激光笔、防身喷雾等管制刀具；

3、游戏点卡、外挂、网络游戏、视频类网站账号等产品；

4、莱特币、贷款推广、比特币等互联网虚假货币；

5、爆竹、鞭炮、烟花等易燃易爆物品；

6、含保健的各种用品；

7、群发设备、软件及服务，秒杀器以及提高秒杀概率的软件；

第五类则是禁止在直播间发布各种垃圾、无效广告，这就很容易理解了。

1、比如直播间发布含广告销售意图的图片，如图片中含有个人或商家二维码、购买方式水印等。

2、发布包含非本平台技术接入的第三方平台链接、二维码，或出现电话号码、微信、二维码等联系方式信息。

3、在直播内容、个人主页、评论、私信中等发布垃圾广告或其他不当信息。

第六类就是有关涉嫌未成年直播的情况，以前就不允许未成年务工，更何况是网络直播，同样都不允许。

因此，平台为了提供一个良好的直播环境，对于各种规则还是很严的，对于违规的直播间的打击力度还是非常大的，所以大家玩抖音直播带货一定要遵守规则，否则被封了得不偿失。

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