原标题：突出冬奥主题、促进文旅消费，“视频直播家乡年”接近尾声——

民俗不“俗”，春节里的非遗焕新姿

今年文旅部非遗司主办的2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动春节前启动，我省“水韵江苏·非遗陪你过大年”活动同步拉开序幕。随着元宵节的到来，一系列活动接近尾声。

看花灯、闹元宵，2月15日晚7:30，盐城市贾汪区潘安湖街道马庄村第35届元宵灯会再次如约而至。非遗面灯、篝火晚会、歌舞演出等特色活动从13日起已连续举办三天。

省文旅厅非遗处相关负责人透露，省内拥有龙舞、狮舞、灯会、灯彩、年画、剪纸、抬阁、庙会等与“年文化”相关的各级非遗代表性项目226个。今年春节、元宵节期间，全省各地结合这些非遗代表性项目，线上线下同步推出包括马庄村元宵灯会在内的“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列活动500余场次，为市民游客献上精彩纷呈的非遗民俗文化盛宴。

回看整个新春，“非遗+年俗”正让文旅业焕发新姿。

这个春节，让苏州市剪（刻）纸非遗项目的代表性传承人金国荣自豪的是，围绕自己冬奥剪纸作品做的视频，入选了文旅部官网“视频直播家乡年”优秀视频展播。

今年春节恰逢北京冬奥会举办，金国荣特意以苏味的剪纸方式，设计了一套北京冬奥会的吉祥物和15个冬奥运动项目造型，活灵活现的“冰墩墩”和“雪容融”得到了网友们的点赞。

2位南京剪纸代表性传承人精彩亮相冬奥会开幕式前城市互动环节；央视《新闻直播间》栏目对镇江非遗代表性传承人用面塑制作冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”进行了现场直播；泰州兴化利用传统造船技艺仿制的“黑石”号唐代商船在北京冬奥村陈列展示……乘着冬奥“东风”，春节期间，江苏非遗“存在感”大增。

非遗活动紧扣时节成为另一亮点。“立春”是人类非遗代表作名录项目“二十四节气”之首，2月4日立春当天，在苏北里下河地区、有着江淮乐地之誉的阜宁县城庙湾，举行了2022中国·阜宁第五届民俗庆典“打春牛贺新春”暨非物质文化遗产展演活动，用彩鞭鞭打春牛祈福来年五谷丰登、国泰民安。活动线上同步直播，近120万名网友在线观看。

春节期间，在疫情防控常态化背景下，各地纷纷举办形式多样、富有特色的“非遗过大年”活动，着力打造沉浸式非遗旅游新体验。

在镇江，线下，当地各大旅游景区、场馆邀请非遗项目代表性传承人开展太平泥叫叫、铜版彩画、蛋壳雕画、面塑等手工绝技展演；线上，镇江市非物质文化遗产保护中心推出“瑶瑶看非遗”之“探访古琴馆”与“中国恒顺酱醋文化节”节目，让市民游客近距离了解身边的镇江市国家级非遗项目。

作为江苏省级无限定空间非遗进景区试点单位，镇江宝华山景区将传统节庆与非遗有机结合，精心打造包含花山古庙会等特色鲜明的非遗集市、传统戏剧展演和庙会赶集等非遗主题活动，为游客提供多维度多感官的沉浸式旅游体验空间，深刻感受非遗活态魅力。

扬州瘦西湖景区开展非遗乐新春活动、淮安里运河文化长廊景区非遗集市闹新春、宿迁项王故里上演传统文艺表演……春节期间，创新无限定空间非遗进景区25个试点单位成为新春文旅市场全面复苏排头兵，提供了多维度多层次的沉浸式旅游体验，促进文旅消费提质扩容。

春节期间，全省举办非遗线下活动300余场、线上活动200余场，在快手、抖音等10多个平台新认证非遗官方账号100余个、开展直播活动80余场、推送视频600多个。在多平台展示下，非遗旅游成为新年俗。春节期间，江苏文旅市场接待游客3394.92万人次，营收234.07亿元，恢复到去年同期的99.8％。（付 奇）

来源： 新华日报