5月16日凌晨零点30分，海南航空抖音直播间依然灯火通明，主播们正在进行直播结束前的感言环节，本场直播最终的销售额定格在153万元，这是海南航空官抖抖音直播间的第九场直播，也是各项数据创造记录的一场直播。

图| 5.15海南航空官方抖音直播间主播合影

从今年3月18日开始，海南航空为打造线上粉丝互动平台，延伸海航品牌价值，依托五星口碑平台，资源整合营销，提升粉丝粘性，突破旅客群体交到更多好“螃友”，也给更多年轻人发挥创意创新力的空间，推出了每周一场的抖音直播商品推荐活动，向粉丝们推荐海南航空文创Hai Gifts、空乘推荐好物等。

图| 直播间现场图

为了回馈广大粉丝的喜爱，海南航空直播团队策划5月15日开展宠粉日活动，推出6小时的持续直播，程大发、纯纯、左左和黑博特四位倍受大家喜爱的空乘主播轮流上阵，产品方面除了荔枝、芒果等热门助农产品以外，还有Hai Gifts周边文创、国际美妆、3C数码等好物推荐，并有免费机票、五星级酒店等作为奖品赠送喜欢海南航空的粉丝。

最终，这场宠粉日的直播销售额21：20达到60万，23：10突破100万，最终凌晨30分直播结束销售额突破153万元，跃升抖音平台当日带货榜全网前20名，成为海南区域销量冠军。据统计，本场直播最高在线人数达到2.2万，全场观看人次超过156万；其中，芒果、荔枝等助农产品销量均超过10万元，直播间品牌价值进入抖音一线行列。

一家航空企业为何要开展直播带货？这其实是海南航空通过组建小团队借助抖音直播间进行新消费方式的局部试水，尝试拥抱新工具新模式，在安全和真情服务的基础上，利用互联网平台增加新的利润空间。同时，海南航空作为海南本土企业，也是为自贸港消费中心如何发展和升级消费模式、推动货品商品流通进行的积极探索。

海南航空品牌负责人表示：

“自开通直播间以来，每周六与粉丝在平台上的交流与互动是团队不断创新、不断进取的最大动力，本周佳绩离不开海南航空忠实粉丝的支持，期待未来能继续为粉丝们发现更多好货，助力行业发展；也期待各大品牌与海南航空开展合作，不断拓宽共赢生态圈。”