新冠疫情肆虐，让2020年的体育行业蒙上了一层阴影，但也极大提高了人们要强身健体、提高免疫力的运动意识。近年来，除了大众体育的发展，中国体育经济在消费升级、数字文娱和赛事经济引领下，催生出很多新兴体育业态，小众攀岩、滑雪等场馆不断涌现，体育直播、体育娱乐开始兴起，体育运动向着多样化、娱乐化、体验化发展。

　　疫情之后的体育消费“潜力”将会在哪里激发？体育经济发展的新兴态势和方向是什么？本文将从消费升级引领、数字文娱引领和赛事经济引领三个方面做一点解析。

一、消费升级引领的小众体育发展

　　中产阶级和新生代消费者崛起，他们彰显个性、偏好社群、享受深度体验和“秀”，大众体育已经无法完全满足他们的运动狂欢与盛宴，曾经“曲高和寡”的小众运动如今打起了翻身仗，滑雪、攀岩、击剑、马术、冰球、汽摩、潜水等运动风靡起来。

　　在消费升级浪潮下，体育消费也向个性化、参与型转变，引发运动娱乐新时尚，呈现两大趋势：一是向内融入商场，激发城市新兴消费；一是向外拓展公园和基地，带动休闲旅游消费。

1、运动主题商业中心——城市购物中心的创新玩法

　　近年来被“消费需求”裹挟前进的购物中心纷纷瞄向运动业态，体育主题购物中心，运动社交型商业街等创新形式涌现，成为商业中心吸引客流的“磁力场”。

　　运动主题商业中心，通常以运动体验娱乐为特色，结合文体零售、餐饮美食、运动健身、休闲配套等功能业态，运动类型从游泳、健身、台球、篮球等传统运动到射箭、搏击、轮滑、攀岩、冰上运动、滑雪、卡丁车等时尚运动，满足大众娱乐性、家庭参与性和分众时尚性。如台湾大鲁阁赛车主题Taroko Park、高尔夫主题的深圳观澜湖新城MH MALL、冲浪滑板运动主题购物中心德班GATE WAY等。

　　区别于一般运动场馆的简单叠加，运动主题商业中心强调特色运动消费，以场馆服务盈利，场馆运营、赛事IP、人气聚集等十分重要，但目前运动项目后期运营依然难度较大，因此形成核心驱动、多功能平衡的业态结构关系成败，如总投资60亿元的常州江南环球港和投资21亿元的无锡华润万象城均是在较大的商业综合体内植入体育元素，引入健身、培训、体验类项目，融合体育、文化、旅游、娱乐、展览等业态，创造了独具吸引力的区域性消费中心。这两家商业中心年度体育设施营业收入占营业总收入比均超过18%，年度体育场地接待总人数近400万人次。

2、体育主题公园——深度参与式的户外运动天堂

　　不仅室内运动火爆，壮阔山河给户外运动留下了探秘自然的无穷想象，不少地方政府、开发商、体育服务商将目光锁定主题运动公园，如汽摩越野、极限赛车、冲浪、滑雪等。

　　体育主题公园，常依托场地自然生态资源，在旅游胜地或城市郊区发展起来。以户外运动体验为核心，拓展体育培训、亲子娱乐、赛事活动、企业团建等功能，结合住宿、餐饮美食等配套，甚至衍生下游运动装备、体育周边等产品和服务，满足运动探险、社交娱乐、休闲度假等多种需求，形成体育休闲旅游目的地。

　　体育主题公园的打造对自然环境依赖性较高，前期投入较大，并且其对城市形象和旅游的带动不是一蹴而就，需要长期的品牌营销、赛事运营等，另外特色体育公园区别于一般的市民体育公园，需要核心运动引擎项目，强调独有性、稀缺性，如清风极限运动基地借冲浪、滑板、小轮车、攀岩项目入奥契机，集专业训练、特色体验于一体，成为国内第一个极限运动基地。而蔚州十八堂，依托四十里峡独特资源环境，配套越野赛事基础设施，打造集越野赛事、厂商4S店试乘试驾、越野俱乐部挑战、山地车赛道体验、企业团建、亲子娱乐等活动在内的7148主题越野公园。

二、数字文娱引领的数字体育发展

　　在数字生态多方渗透下，体育运动方式和内容也开启了深度变革。一方面在泛娱乐化时代，数字传媒的创新提供了多样化的云端娱乐、运动、社交场景，以体育为核心的文娱内容成为消费热点；另一方面在全民健身和后疫情时代，在线健身、线上培训和体育竞技游戏悄然升温，成为数字创意与体育融合新业态，为此资本蜂拥而至，线下体育培训机构纷纷探索线上课程，体育用品厂商切入智能体育产品市场。

　　数字文娱引领的体育产业呈现线上和线下两大趋势，线上以健身培训、体育直播等内容创新丰富为主，线下以智慧化体育游戏体验为主。

1、数字体育游戏——青年潮流娱乐的风向标

　　足不出“户”来一场丛林冒险，轻轻松松与智能对手“过招”….娱乐化、游戏化、沉浸式的运动体验深受市场追捧，校园、亲子项目、体育训练场等不约而同引进体感互动类智能游戏，各种数字化运动娱乐馆也如雨后春笋般破土而出。

　　数字化运动娱乐馆，“现身”商场、公园、街头、景区等，场地灵活，场馆小而“精美”。一般通过引入AR体感、VR技术、数字运动、全息投影等技术，实现电子竞技、模拟运动、智能互动、智慧健身等功能，将体育运动与科技娱乐相结合，创新运动场景，丰富运动体验，提升竞技娱乐性。

　　数字体育游戏项目，作为娱乐体验的创新工具，与智能设备生产、数字科技水平息息相关，虽然目前数字体验项目的科技感、智能化、体验感还有待加强，但契合年轻群体需求，已经成为娱乐消费时代的“新宠儿”。

创新型“体育运动+数字科技”业态

2、体育数字产品，潜能无限的内容资产

　　围绕体育赛事、健身训练等内容的线上数字产品越来越丰富。在赛事直播领域，互联网传媒企业控场，大型赛事、体育娱乐内容等被头部企业垄断，他们已经从赛事拓展到线上体育社区，短视频，体育娱乐内容衍生，线下衍生赛事等多种形式的文娱影视产品，通过会员付费、广告变现，体育用品制造企业和体育名人则纷纷试水“体育+电商”直播。而随着居家健身常态化，线上健身课程、运动社交平台不断涌现，“被限制”的体育消费通过线上获得更广阔的内容创新空间。未来体育类数字产品将更加普及，甚至成为体育消费重要方式和不容低估的内容资产。

三、赛事经济引领的娱乐体育发展

　　随着体育赛事娱乐化、表演化趋势，赛事的实际运营向市场化发展，越来越多的地方注重品牌赛事的培育，掌握核心赛事资源和技术，通过赛事为城市赋能，创造经济新动能。如电竞、足球、篮球等赛事热度不减，马拉松、自行车等大众赛事日渐成熟，以赛事为引领的体育产业多环节迎来发展契机。

1、从赛事场馆到多元化的体育综合体

　　围绕赛事开展，离不开大型体育场馆和比赛场地的支持，赛后如何充分利用场馆设施，激发体育消费动能成为现实问题。一方面利用体育场馆，可以拓展健身休闲、体育培训等体育服务产业链，甚至开发趣味性体育游戏，实现多元化项目经营；另一方面依托场馆，可以在周边完善商务休闲、城市商业等功能，发展现代服务业。从单一赛事场馆到多元化的体育综合体，成为举办赛事、发展体育服务的趋势，如镇江会展中心、深圳大运中心、成都文轩体育中心、深圳湾体育中心、万国体育中心等均已树立品牌，探索综合性体育运动服务路径。

2、赛事旅游，城市文化新地标

　　作为体育最核心要素的赛事，即使在体育遇冷的2020，依然吸引各地蓄力“眼球经济”，上海提出全球著名体育城市建设、成都全力推动世界赛事名城建设、杭州全力打造赛事之城…..在各大城市纷至沓来的背后，赛事之于城市，意义自然不言而喻。

　　体育赛事的竞技性、娱乐性和参与性带来大量客流和热度，借助赛事爆点，发展“体育+旅游”成为很多地方的经济热点。以赛事为主体，植入城市文化、节庆活动，配套娱乐休闲、餐饮购物等旅游服务功能业态，为专业选手、体育爱好者和普通游客等不同客群提供针对性的体验项目。如宁波举办大型赛事的同时，融合城市特色文化，组织美食节、啤酒节、文化节、海钓节以及产品博览会等活动，创新“体育休闲+文化”模式，形成体育旅游城市文化品牌。

　　未来将会涌现更多赛事，成为城市文化、旅游的代名词，如电子竞技作为21世纪快速崛起的世界性文化现象，正从小众娱乐逐渐演变成主流体育运动。电竞赛事对凝聚城市文化、打造城市品牌，带动城市旅游的意义凸显，电竞赛事的主场化已经激活各地电竞产业，多地纷纷建设电竞场馆，发展电竞赛事。如顶级活动赛事相继落“沪”，上海电竞之都优势尽显，而成都、西安等城市也先后举办大型电竞职业赛事，聚集人气，带动城市文旅发展。

小结

　　近年来，东滩智库在合肥、马鞍山、泰安等地的多个咨询项目中，将新兴体育产业和资源融入了片区综合开发规划，使之成为科技新城、服务新城、文旅新城的有机组成部分，从而实现更具复合性、更有活力、更国际化的青春友好城市。