2019年9月4日《江西日报》08版

彰显生态优势 擦亮文化品牌

抚州打造区域性文化旅游知名目的地

抚州正成为国内外关注的热搜地。9月23日农民丰收节江西主会场在抚州，10月汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动也在紧锣密鼓筹备中，还有曾巩诞辰1000周年纪念活动等，以活动为载体，文化旅游加速融合，增强了人们走进抚州揭开其神秘面纱的好奇心。

大觉山漂亮

抚州正成为旅游者向往的目的地。国家5A级景区大觉山，是大自然和原生态的完美结晶，可漂流探险，可森林洗肺；县县都有4A级景区，想远离尘嚣的人，可以到宜黄的曹山景区参禅养心；想体验农耕文化的可以在金秋十月的南丰县摘蜜橘、住民宿、品农家饭……昔日的农业大市抚州，正在描绘农旅融合的新画卷，全市建成省5A级乡村旅游点2家、4A级乡村旅游点20家，3A级乡村旅游点129家，广昌的白莲、金溪的早熟梨、崇仁的麻鸡、宜黄的竹荪、黎川的油画、陶瓷等特色产品，因旅游业的发展正扬优成势。

围绕打造“区域性文化旅游知名目的地”和“中国戏剧之都”的目标，抚州市上下凝心聚力推进旅游强市建设，力争到2021年，旅游接待总量突破1亿人次，旅游总收入突破1300亿元，旅游产业增加值占GDP比重达到14%。

黎川古城

大资源观

擦亮汤显祖品牌，文化为桥，把抚州旅游推向世界

已经连续举办三年的汤显祖国际戏剧交流月活动，在海内外产生巨大反响。以戏为媒，与世界对话。抚州每年的交流月都会邀请英国、西班牙、法国、俄罗斯、加拿大等国家的演员参与演出。从2016年举办纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位巨匠逝世400周年系列活动发端，每年三位巨匠所在地的文化交流一直延续至今。英国斯特拉福德莎士比亚故居、西班牙阿尔卡拉小镇塞万提斯纪念馆结缘抚州，而抚州也因此多了“三翁小镇”这类土洋结合的旅游项目。

为了擦亮汤显祖这一文化品牌，抚州创排乡音版（旴河高腔）《牡丹亭》和大型实景演出《寻梦牡丹亭》，复排音乐剧《汤显祖》，部分剧目还赴英国、新西兰等国家以及我国北京、香港、台湾等地演出。

入境游曾是抚州旅游的短板，近几年随着对外文化交流的活跃，该市入境游悄然升温。英国、西班牙、俄罗斯等境外客源增加，其中不乏因汤翁而来的文化研究者。而宜黄县自2017年举办首届中国曹洞宗禅学国际研讨会后，来自日本、韩国及东南亚国家的禅修团也日渐增多。市文广新旅局局长谭玉英表示，今年全市年接待境外游客有望突破15万人次。

以汤显祖戏曲、南丰傩舞、广昌孟戏、宜黄戏为代表的戏剧文化，以文昌里历史文化街区、乐安流坑、金溪竹桥为代表的古村落文化，以广昌为代表的苏区文化，以宜黄为代表的禅宗文化，以资溪畲族为代表的民俗文化，文化与旅游深度融合，并逐步走进景区，让游客在饱览自然风光的同时，得到精神的享受，为景区赋予丰富的文化内涵。

大景区观

从分散建景到全域统筹，城乡互补，景城互动

抚州目前有18个4A级以上景区，分布在全市各县区，但无论你到哪个景区，都可以了解到其他景区的风貌。联动宣传，这是抚州市统筹全域旅游发展，串点成线，织线成网的众多举措之一。

根据《抚州市旅游产业高质量发展三年行动计划（2019年—2021年）》，“一核吸引，三极支撑，两廊贯通，多组团共建”的全域旅游格局正在加紧构建。一核，即临川文化旅游发展核，以戏曲文化为主题，通过“城戏联动”推动中心城区提升品位、完善功能，使之成为全域旅游的交通枢纽、旅游集散中心和旅游高端产业配套聚集地。三极，即资溪山水生态发展极、南丰风情风物发展极、乐安古村体验发展极，以发展极为支撑带动周边县域旅游产业发展。两廊，即沿抚河南北旅游发展廊、吉武线东西旅游发展廊，联动沿线县（区）共同发展。“三年行动计划”还提出了有序开发中医药康养组团、洪门探秘组团、禅修祈福组团、书香古韵组团、莲乡寻源组团、艺术文创组团、花果稻香组团七大旅游发展组团。

大景区观的支配下，抚州整合旅游资源，推出了以“追梦、探梦、寻梦、圆梦”为主题的9条“梦之旅”精品游线路、两条红色游线路。鼓励各景区发展夜市经济，每个景区引入2至3个体验性项目。对非遗项目进景区进行补贴，大力丰富二次消费。

大市场观

线上线下整合营销，境内境外靶向推介

9月中旬，上海虹桥-长沙南高铁G1349、G1364；南昌西-深圳北G637、G638四趟高铁将由抚州冠名，届时车体显著位置将出现“抚州，一个有梦有戏的地方”字样，高铁的广播里也会播放抚州各大景点的介绍。

面向北上广深等目标城市进行旅游推介，抚州旅游的精准营销可谓大视野、大手笔。

5月16日，抚州文化旅游产业招商推介会在深圳召开，该市与客商签订文化旅游产业合作项目13个，签约资金76.6亿元。5月19日，在上海推介会上，抚州市政府与携程集团，抚州市文广新旅局与上海文化创意产业资源联盟、复旦大学全球文化旅游研究中心，抚州上海两地旅行社签订了合作框架协议。6月上旬，抚州市组团赴北京参加世界园艺博览会“江西日”旅游推介活动。

整合全市的旅游资源，统一策划、统一制作、统一宣传，以高强度、高频次的投入，扩大抚州景区景点的市场知名度。现在，无论是在省内的昌北机场，还是南昌火车站、南昌西客站、南昌地铁，都有抚州的青山绿水在笑迎宾客；同时在央视上混了脸熟；在上海、厦门、深圳等发达城市的机场、火车站、南昌地铁，抚州的名山胜水也顾盼生辉。自驾游客则可以在抚州市高速公路的主要入口，通过53块标识牌，顺利找到心仪的景点。

线下营销风声水起，线上营销也不能落后。迎合互联网时代年轻人的需求，新媒体营销也被市县两级广泛采用，仅市一级就开通有抚州文化旅游抖音公众号、抚州旅游微信公众号。

而今年上海推介最大的成果，就是与携程开启合作之旅，将抚州各大小景点、民宿等旅游资源进行线上营销。

发展旅游业，投入是关键。今年，抚州市开启旅游市场化运营大行动，加快国有景区景点市场化，要求全市4A级以上景区年底全部实现市场化运营。加快国有旅游企业经营市场化，做大做强市文旅投公司和大觉山景区公司等龙头企业，要求各县（区）培育至少1家规模以上市场化经营旅游企业。加快旅游投入主体市场化，要求每个县（区）每年新增开工2至3个投资超10亿元的重大旅游项目。

随着产品供给体系的不断完善，抚州旅游正从季节性向全天候、从一日游向过夜游、从孤立景区景点向区域精品线路转变。

1至6月，抚州共接待游客3179万人次，同比增长17.8%；实现旅游收入303亿元，同比增长22.7%。

（鄢玫 王崟）

（图片由抚州市文化广电新闻出版旅游局提供）