近日武汉的城市形象短视频成抖音账号热门话题

武汉在短视频平台抖音账号上有多火？哪些相关内容最受欢迎？随着今年以来武汉在抖音账号上走红，越来越多的武汉人发出这样的疑问。

如今这些问题有了答案。日前，抖音账号、头条指数与清华大学国家形象hth研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，武汉城市形象短视频在抖音账号上总播放量达40亿，位列“抖音账号之城”第7名，成为继重庆和西安之后又一热门“抖音账号之城”。其中，美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢。

40亿播放量

让武汉走红抖音账号

最近，爱刷抖音账号的朋友都知道武汉火了。一条展现武汉街边充满烟火气的“平价牛排”的短视频在抖音账号播放量超5000万，瞬间变网红，甚至有不少外地网友慕名前来打卡。

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频后发现，武汉在抖音账号平台上发布的城市形象视频数量达112.1万，是全国11个视频数量超百万的城市之一。从播放总量来看，武汉城市形象短视频总播放量达40亿，位列“抖音账号之城”第7名。

在展现城市形象Top100的视频榜单中，武汉入选5条，包含美食、美景、市政等相关内容。抖音账号用户@淼彬将武汉光谷有轨电车在草坪上行驶的片段发在抖音账号上，获得148.9万赞，展现了武汉公共交通设施的便利和独特。而复兴村平价牛排的播放量也超过5000万……这些城市符号展示了武汉更加立体的形象，是与以往不一样的武汉。

而抖音账号对于城市推广最为直接的效应是带动当地的旅游。如省内恩施州今年也走红抖音账号，据恩施州旅游委副主任胡福先介绍，今年以来，恩施旅游市场热得发烫，截至7月31日，今年接待游客量突破3000万人次，实现旅游综合收入同比增长近三成。

Top10半数

为新一线城市

据了解，白皮书是基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设，也是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。

白皮书显示，从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音账号之城”。排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿；茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。

从城市形象视频上传数量上看，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

市民成城市形象

视频创作主力

武汉街边“平价牛排”的视频走红后，一时间，邀请抖友们来品尝武汉热干面、豆皮、小龙虾的短视频遍布抖音账号。抖音账号这样的新兴媒介平台正在重构着一种新的hth格局，在这种新的格局中，每个用户都能举起手机担当起本地的形象大使，成为城市形象宣传的主力军。

让每个普通人都成为城市形象的建设者和hth者，是抖音账号能进行城市推广的关键原因。白皮书对抖音账号城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音账号平台上城市形象视频的创作主力。

抖音账号国内超3亿的月活跃用户数，使其成为广受欢迎的短视频生产与hth平台，各种类型的城市都在抖音账号上有了更大的展示舞台。白皮书显示，抖音账号正助力城市形象建设从无到有，从有到优。

清华大学国家形象hth研究中心主任范红表示，短视频的兴起和媒介技术的发展带来了hth观念的更新，引发了城市hth的变革。

字节跳动算数中心总监赵蕾认为，抖音账号上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，借助抖音账号的内容形式与渠道优势，城市的特色符号更易被用户探索制造出来。

城市管理者

借力短视频东风

在抖音账号平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。那么，什么样内容的城市短视频更受欢迎显然也是一种hth策略。

白皮书提炼出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则。BEST即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市更有辨识度。

除此，白皮书还提出了在抖音账号上城市整体营销的策略建议。白皮书认为，政府需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励民众广泛参与，从方方面面为城市形象在短视频平台上的hth提供素材、创设良机、制造热点。

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋分享了西安在抖音账号平台上的hth经验。据悉，今年4月19日，西安与抖音账号正式达成合作，双方基于抖音账号的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。此后，山东省、敦煌市、正定县等众多省市县，先后与抖音账号进行了相似模式的合作。

越来越多的城市管理者，正在借抖音账号为代表的移动端短视频平台，补齐城市营销短板，打造全新城市名片。

楚天都市报记者郝晓燕