抖音同城小程序解决实体门店流量转化

本地生活这个巨大的市场吸引了不少巨头杀入赛道，抖音也不例外。今年2月以来，北、上、杭等一二线城市的抖音同城页面中，“团购”出现在顶端的一个入口。基于此，我们谈一谈抖音本地生活业务。

1. 抖音为什么做本地生活？

1）用户自发养成的O2O生态

在抖音官宣进军本地生活之前，短视频经济确实带起了很多店铺或者景点，比如一个用无人机拍摄的绝美景区，一个餐厅超美好吃的菜品，吸引超千万人观看，百万人点赞，确实有很大部分的人可能因为一个视频触发了兴趣，暗暗地计划着出发。还记得著名的摔碗酒吗？

2）线上线下存在脱节

运营抖音的线下商户可能花了一些资金请摄影团队和KOL，但你不能光给我弄个视频点赞评论啊，我希望能看到拍了这个视频，我能获得多少实际的销售额提升。其实商家也清楚抖音流量大和运营的重要性，但怎么运营？收益是多少？能到店多少？这个问题抖音还未能给商户一个回答。

3）商业矩阵的补充

抖音已有成熟的视频带货的电商类销售模式，视频收益模式和广告推广模式，具备海量流量的抖音平台，有足够的内生力孵化一个新的商业形式，连接线上和线下的本地生活也是亟待补充的商业矩阵领域。

2. 抖音怎么做本地生活？

抖音开始做本地生活了，关注此领域的朋友相信早有耳闻，作为全球流量Top1的App，任何一个分支方向都是对行业都有重要的影响力。

抖音的本地生活相关大事件如图：

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POI：亦即是兴趣点，抖音视频左下角的入口（可能是位置、商品、小程序等）。

3. 抖音本地生活POI商业价值

1）流量入口

将短视频获得来的流量引导至落地页，聚合商家信息，实现视频和商家落地页双向引流曝光（如下图）：

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2）POI种类

视频挂载POI：商家多商品展示，用户点击poi链接唤起七分屏，展示商品详细信息，提升用户下单意愿（如图）

抖音同城小程序解决实体门店流量转化

直播挂载小程序：直播间挂载商品链接，点击右方卡片直接进入商品下单落地页，共域流量中实现交易闭环（如图）

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2）适合人群

1、有过自媒体运营经验且有一定用户基础的客户；

2、有自运营的本地探店生活IP，且需要更深层的转化需求的客户；

3、商家资源充盈且需求更大的流量空间变现的客户。

面对抖音本地生活的巨大红利，我们整理了全套的运营案例分享，配套招商方案推广方案、全国主流网站/自媒体优秀运营案例风向，定时提供教学培训及优秀运营模式输出（如图）：

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