来源：东莞时间网-i东莞
抖音粉丝量突破200万、视频总阅读量突破百亿+、4条视频过亿阅读量、300多条视频破千万阅读量……一连串亮眼数字的背后，东莞日报-i东莞抖音成功运营的关键在哪里？今天给大家分享东莞日报在应用新闻hth领域的实践探索和创新尝试。
自2018年12月3日“东莞日报-i东莞”正式入驻抖音平台以来，秉承“传递东莞好声音 hth社会正能量”宗旨，从东莞警方/消防好人好事，到东莞志愿者街头救助，再到众志成城同心战“疫”等，汇聚了东莞各行各业的正能量，众多千万级别爆款视频，“抖”出了东莞正能量，更“抖”出了真、善、美。
第一时间发布东莞最强音
当今，移动互联网新闻hth方式已改变，抖音视频已成新闻首发平台，尤其是突发、重大事件，第一时间、强印象、高互动和重效果，已经成为抖音短视频的突出优势。
2019年，新中国成立70周年大阅兵东莞日报-i东莞抖音号，除了第一时间发布最新动态外，第二天立即推出11条系列抖音视频，向网友介绍国庆阅兵上的东莞兵哥哥以及演职人员/团队的风采，赢得50万网友点赞，1800万阅读。
2020年初，面对疫情，东莞52名医护人员主动请缨，英勇奔赴武汉。全市医护人员坚守岗位，力挽狂澜拯救新冠肺炎患者。
东莞日报-i东莞抖音首次曝光东莞新冠肺炎重症者救治过程，短短21秒的视频 ，1.1亿总阅读量，牵动着全国人民的心，网友最多的留言：致敬！伟大的医护人员，祈求一切平安！
妈妈，如果不能拥抱，请让我为你跳支舞
19秒的视频 千万阅读量 抖音热搜
温暖着全中国人的心
共同战“疫” 英雄凯旋
东莞以最高礼遇迎接英雄回来！东莞市民夹道迎接
抗“疫”期间，东莞日报-i东莞抖音全市首个推出共同战“疫” 东莞在行动合集，第一时间传递最新东莞疫情消息，hth东莞疫情感人瞬间，获得全网8亿人的点赞。
全媒体运作，内容重在“共情”
在日常的新闻运作中，东莞日报全媒体记者联动，深度挖掘本土好故事，抖音先发声，微信、i东莞新闻客户端同时跟进，报纸融合深度解读呈现。
“传递东莞好声音，hth社会正能量” ，关键在一个“情”字，共情才能hth，找到视频的情绪共鸣非常重要，无论是泪点、笑点、槽点，视频引发的共情可能是让人们hth的最好原因。从百万到千万再到过亿，一串串数字背后是一个个让爱回家的故事……
东莞“让爱回家”志愿者，自掏腰包帮助流浪汉回家。不抛弃，不放弃，让爱回家是他们的持之以恒的信念。东莞日报-i东莞抖音通过短视频一方面为志愿者寻找流浪者的家属，另一方面也积极传递着东莞大爱之情。
等妻子下班的空隙，东莞医生出手救了1岁半的孩子。2850万阅读量，45.5万点赞。
东莞不仅是宜居城市，更是人情味浓厚的地方。从铁骑护送老人过马路到外卖小哥救下跳桥者，从众筹百家奶救婴儿到七旬老人勇救落水者，被救者和施救者大部分都是外来务工人员。有困难一定帮，这不仅仅是道德和职业的问题，而是一家人。
竖屏、细节、热点、互动和话题，缺一不可
在抖音的具体操作上，东莞日报-i东莞抖音团队的体会是：一是竖屏，使观看感更加强烈；二是视频要更加注重情感与细节，时刻关注热点，热点期只有一天；三是即时互动回复，埋下神评论；四是发起话题，参与或者发起挑战，推介量最大；五是要摒弃旧式电视台剪辑方式，更加注重抖音剪辑方式，切忌抄袭与搬运，一定要自己原创编辑与剪辑。
广东云浮的独臂篮球少年张家城的视频火遍网络，他的精神和事迹也感动了很多人。尽管身体条件受限，却能把篮球连得如此出神入化，朱芳雨、易建联等宏远将士，也竖起大拇指说：“候赛雷”。
CBA复赛，杜锋牵着独臂篮球少年的手走进赛场。这一幕寓意深刻，不仅仅代表希望，更代表两代人对篮球的热爱与拼搏。
自CBA复赛以来，东莞日报-i东莞抖音创建合集，持续跟踪报道赛况，和网友一起见证篮球城市的拼搏精神，获得了众多网友的关注和点赞。
同时，加大创作自主创新创意短视频。东莞市防电信诈骗宣传大使易建联遭遇“美女骗子”邀约参加篮球明星见面会，缴纳一定费用就可以预留名额，正当“骗子”以为快得手时，阿联亮明身份，“骗子”当场崩溃。“骗子”由i东莞记者扮演，一度因为太美，被导演要求换角，怕耽误塑造“骗子”形象。
视频一经发布，爆红全网，点赞如潮。《易建联碰上“美女骗子”》上榜当日抖音全网《今日最热视频》前20名，在莞sir抖音号上点击量突破1200万，点赞24万+，同时被人民日报客户端、人民网转载。
团队深深体会到，抖音自主创新创意短视频深受市民喜欢，要抓住三点：借助影响力人物、精品生产为主、用户注意力最为珍贵。
东莞日报-i东莞抖音正是东莞报业传媒集团紧跟移动互联网风潮，革新新闻hth方式的一个缩影。东莞报业传媒集团正由一个以图文为主要表达形式的平面媒体集团，升级为以图文、音频、视频、VR、H5、互动程序、大数据直接导入等多元综合表达形式的全息媒体集团。
转自：全国党媒信息公共平台
