本周，短视频行业的动作愈演愈烈。

一方面，平台动作不断，且有新玩家入局：抖音举办首届创作者大会；西瓜视频、皮皮虾App推出“扬帆”、“海洋”计划；快手继续加码电商......

榜单数据方面，本周快手18位达人涨粉超20万，抖音TOP20达人涨粉均超百万。

播放量方面，快手有7个账号周播放量破亿；微视有4个账号播放量破千万。

一周焦点回顾

1.知乎招募MCN机构

8月19日，知乎正式宣布启动MCN机构招募，成为知乎认证的MCN合作机构可以获得优质创作者孵化扶持、商业机会优先合作、运营绿色通道等多项奖励权益。

而成为认证的MCN合作机构需要满足的条件为：具有合法公司资质且成立一年以上;符合优质创作者标准五个以上等。这是知乎探索商业变现的一次新尝试。

2.快手小店推优惠费率执行方案

8月19日，快手小店推出了针对优质商品的费率优惠执行方案：对所有被认定为靠谱货的商品的实际成交订单，按照标准技术服务费率的40%执行，即对于不含推广佣金的商品，技术服务费率为2%，而含推广佣金的在扣除第三方平台自身服务成本后，实际获得的推广佣金比例为20%。

据了解，该方案旨在鼓励快手小店卖家积极提升商品质量与服务能力，扶持优质卖家成长，给快手用户提供更好的电商体验。

3.皮皮虾App发起“蓝海计划”

8月22日，据媒体报道，皮皮虾App发起“蓝海计划”，其将投入6.6亿流量激励平台上的创作者和机构账号产出优质内容。用户粉丝数超过1000且原创视频投稿量大于10篇时，用户即有资格加入“蓝海计划”获得激励收益。

具体收益算法将结合视频内容质量、播放量、点赞量等综合计算得出；当用户有播放量超100万的视频产生时，还有1000元额外奖励。

4.TikTok开放电商功能

8月23日消息，海外版抖音TikTok之前推出了一项新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”。该功能允许用户参与应用程序中的“标签挑战”活动，并购买相关的产品。

据了解，其类似于国内抖音的挑战赛，海外用户需要上传带有赞助商相关产品的视频并添加标签#TransformUrDorm来参与挑战活动。此外，该标签为挑战视频的开放入口，用户还能在不离开TikTok的情况下，通过另外一个发现页面去购买相关品牌的产品。

5.西瓜视频推出“扬帆计划”

8月23日，在西瓜PALY视频嘉年华上，西瓜视频正式宣布推出“扬帆计划”，西瓜视频将从内容孵化、流量扶持、内容变现等方面为创作人提供服务计划，而据官方透露，未来一年，西瓜视频计划要在垂直领域与100家MCN合作，共同孵化优质创作人。

6.抖音举办首届创作者大会

8月24日，抖音在上海举办首届创作者大会，抖音总裁张楠在会上表示，预测到2020年短视频DAU可能将会达到10亿。

面对潜在的广阔市场，抖音宣布发起创作者成长计划，将在流量曝光、内容创作、多元变现等方面给予创作人扶持，抖音希望在未来一年帮助超过千万创作者创收。

榜单数据：粉丝增长榜

一

快手：冠军涨粉超1600万

本周有18位快手达人涨粉超20万，相较上周人数减少了7人。其中，官媒账号3位比上周增加了2位。

涨粉最多的是刚刚入驻快手的官媒号“新闻联播”，周六入驻快手，短短两天粉丝累计超过1671万。

作为播出时间超41年，陪伴中国几代人并且永不会完结，自带情怀光环的“新闻联播”一经入驻便引起网友轰动。

在其发布的首个视频，“新闻联播”女主持人以“老铁”、“关注一波”、“一起玩起来，一起记录世界”等接地气的口吻迅速圈粉。

“而新闻联播就是在记录每天的中国，在记录每一个真正追求幸福和进步的中国人”这一句更是引发网友共鸣。

“我爱祖国！”、“记录世界，记录中国”等诸如此类的评论刷屏。“新闻联播”发布的首个视频至今快手播放量超1.1亿，超千万用户点赞，接近30万条评论。

随后“新闻联播”还发布了两个视频，结合时下流行的网络梗就当前中国国际国内面临的问题予以幽默又不是强硬的回应，继续引爆快手网友的好评如潮。

除了三个官媒号外，其余的素人账号依旧延续上期，主要集中在游戏、动漫、美食等垂直领域。

其中，“王者荣耀九天狐”、“AG超玩会王者梦泪”依然发力强势，连续两期进入快手粉丝增长周榜TOP10。两人本周分别涨粉57.7万、30万。

二

抖音：上榜账号涨粉均超百万

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

登上抖音Top20榜单的账号均取得了涨粉百万的好成绩，其中有3位政务媒体账号上榜，其他均为素人账号。本周抖音涨粉冠军是“新闻联播”，单周获粉1330万。

新闻联播自从宣布正式入驻抖音以来，短期内涨粉破千万。许多网友表示以后能够在抖音上刷国家大事了，同时也为官媒接地气的做法点赞。

涨粉数最多的素人账号是“喵不可言”，本周涨粉248万。据场妹观察，该账号是一个美术生开设的创意内容账号。博主经常用一些让人意想不到的方式创作当下热门人物形象等。

例如，在一则《我的画 也不信命》的作品中，小姐姐用时下上映的《哪吒》作为题材，在墙上挂满了密集的小卡片，拼凑成小哪吒的形象。

而后，搬来一架电风扇，从下往上送风。惊人的一幕发生了，当纸片都被吹到另一面时，墙上豁然显现出少年哪吒的飒爽形象。该视频累计获赞428万，不少网友都只能用“卧槽”来形容自己的震惊。

另外值得一提的账号是“鹿一”，本周涨粉177万。据场妹观察，该账号博主是一位小哥哥，自导自演一些小剧场。

其中一则点赞232万的视频里，鹿一饰演了一位年轻白领，帮快要迟到的外卖员拿餐上楼，结果遭受了另一位白领男子的冷眼和挑衅，最后甚至动手打翻了他的外卖。评论区的观众怒气值纷纷攒满，表示“太气人了”。

纵观本周上榜的素人账号，其中不乏创意和新意的元素。在场妹看来，涨粉的关键在于有没有做好垂类。达人应该创造在短视频领域的独特价值，原创很重要，作品的不可替代性也同样重要。

榜单数据：播放量榜

一

快手：破亿视频数与上期持平

快手本周有7个账号播放量破亿，与上周持平，最高播放量3.147亿，由“动静视频”斩获。

本周动静视频共发布了95个视频，累计获赞17万，回复总数突破2000万大关。播放量次之的是“央视新闻”，本周发布36个视频，获得了1.986亿的播放量。

本周快手榜单第三是“人民日报”，累计发布32个视频，周播放量达到1.761亿。

值得关注的是，作为新开的快手政务媒体账号，“新闻联播”仅发布了3个视频，便获得了1.394亿的播放量，排名第7。

快手本周播放量过亿的账号中，有2个素人账号，其他5个均为政务媒体账号。

二

微视：4个账号播放量破千万

微视本周有4个账号播放量破千万大关，较上期增长了2个，最高播放量2495万，由“人民网”获得。据场妹观察，“人民网”已经连续三期蝉联微视播放量榜冠。

第二名是“央视新闻”，获得播放量1946万。“Ann安妮”排名第三，斩获1312万播放量。第四依旧是“AG超玩会梦泪”，累计获得了1194万的播放量。

纵观本周微视榜单，和上期榜单相差无两。值得一提的是，上榜微视播放量Top20的账号播放量均破300万。

本周微视榜单有3个账号粉丝数不足十万却依旧上榜，分别是“蓝精灵”、“毛豆街拍”、“强尼欧巴【花】”。

其中“蓝精灵”凭借2.6万的粉丝数，成为本期上榜微视粉丝最少的账号。

本周观察：创作者争夺战将起

8月24日，抖音在上海举办了首届创作者大会。首次举办此类大会，抖音释放了很多利好信号，也夹带了许多行业干货。

抖音总裁张楠在演讲时表示，他个人预测到2020年中国短视频行业DAU可能会达到10亿，并且短视频的作用与价值将更加多元普惠。

面对这可能存在的巨大市场和潜力，抖音一边“继续修炼内功”，一边“释放更多引力”。

“继续修炼内功”指的是，一方面在过去半年里，抖音不断加强平台内容的审核筛选，半年内共计查处1700万+作弊账号，打压10万+低质账号。

通过玩法功能的升级促进了平台用户之间的社交互动，例如会上抖音公布了半年内在抖音有365万次相聚、235万次毕业、204万次脱单等数据。在内容、用户层面不断互相促进巩固优势。

另一方面，“释放更多引力”则是抖音在会上正式宣布推出“创作者成长计划”，要在未来一年帮助1000万名创作者在抖音创收。

“创作者成长计划”围绕流量支持、场景工具革新、优化创作服务三大方面入手扶持千万创作者。

主要有以下几点值得关注：抖音未来会优化流量分配，给予创作者更多私域流量曝光；进一步开放长视频权限，后续逐步开放最长15分钟的视频权限；全面升级星图、内容导购、直播等变现场景。

无论是“创作者大会”还是“创作者成长计划”，抖音的路数与快手极为相似。

同样是首次举办有关创作者的大会，同样是拿出流量、服务、商业化帮助成百上千万的优质创作者成长。

不同于两三年前短视频平台依靠补贴烧钱野蛮抢人促进流量增长，时至今日，抖音DAU超3.2亿，快手DAU超2亿，两者占据全行业绝大多数份额，且用户有所重合的当下，平台是否能抢到更多的人，归结于是否能给创作者、创作机构带来更好的创作环境、更优质的合作服务、和更广阔的变现前景。

模式不再野蛮，虽然平台竞争的门槛更高，范围更广，但对业内的创作者来说，意味着更多的红利和机会。而促使创作者、机构输出优质好内容，对整个行业内容更是有必然的推动作用。

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